اعتماد مصرفکنندگان در ایالات متحده پس از پنج ماه کاهش، در ماه دسامبر روند صعودی پیدا کرد. نتایج اولیه نظرسنجی دانشگاه میشیگان نشان میدهد که بهبود انتظارات مربوط به تورم و دیدگاه مثبتتر نسبت به وضعیت مالی شخصی، نقش اصلی را در این رشد داشتهاند.
طبق این گزارش، شاخص اولیه احساسات مصرفکننده در ماه دسامبر از ۵۱ به ۵۳.۳ واحد رسیده است. این نظرسنجی بین تاریخ ۱۸ نوامبر تا ۱ دسامبر انجام شده و پس از پایان طولانیترین تعطیلی دولت فدرال آمریکا صورت گرفته است.
کاهش انتظارات تورمی
مصرفکنندگان انتظار دارند قیمتها طی یک سال آینده با نرخ سالانه ۴.۱ درصد افزایش یابد؛ رقمی که نسبت به ماه قبل کاهش داشته و کمترین سطح از ماه ژانویه تاکنون محسوب میشود. همچنین انتظار دارند هزینهها طی ۵ تا ۱۰ سال آینده با نرخ ۳.۲ درصد رشد کند.
با وجود این روند مثبت، همچنان بسیاری از خانوارها از هزینههای بالای زندگی نگراناند؛ موضوعی که در ماههای اخیر فشار زیادی بر احساسات مصرفکنندگان وارد کرده است.
جوان هسو، مدیر این نظرسنجی، در بیانیهای اعلام کرد:
«مصرفکنندگان متوجه شدهاند که تورمی که در ماههای آوریل و مه ۲۰۲۵ و همزمان با تنشهای تعرفهای پیشبینی میکردند، فعلاً تحقق نیافته است. با این حال، انتظارات تورمی در هر دو بازه زمانی هنوز بالاتر از میانگین سالهای ۲۰۲۴ و ۲۰۲۰ قرار دارد.»
رفتار خرید در فصل تعطیلات
در گزارشی جداگانه، دادههای دولت نشان میدهد که مخارج مصرفکنندگان در ماه سپتامبر—با در نظر گرفتن تورم—تقریباً بدون تغییر بوده است. با این حال، دادههای مرتبط با خریدهای فصل تعطیلات نشان از تقاضای قدرتمند مصرفکنندگان دارد.
بر اساس آمار Mastercard SpendingPulse، فروشهای بلک فرایدی (غیر از خودرو) نسبت به سال گذشته ۴.۱ درصد افزایش یافته که از رشد ۳.۴ درصدی سال قبل بیشتر است.
اگرچه مدیران فروشگاهها همچنان نسبت به احتیاط خریداران هشدار میدهند، اما عملکرد قوی بسیاری از برندها خلاف این تصور را نشان میدهد. شرکتهایی مانند Victoria’s Secret و Ulta Beauty در همین هفته پیشبینی درآمد سالانه خود را افزایش دادند.
نقش جوانان در رشد احساسات مصرفکننده
بیشترین افزایش اعتماد مصرفکنندگان در میان گروههای سنی جوانتر دیده شده است. با این حال، رشد ۱۳ درصدی انتظارات مالی شخصی نشان میدهد که این تغییر نگرش، گستردهتر از یک گروه سنی خاص بوده است. شاخص مرتبط با وضعیت مالی آینده مصرفکنندگان، به بالاترین سطح از ماه فوریه رسیده است.